市场监管总局为保健食品违法行为划出 “三条高压线”

•           2026 年 4 月 29 日，市场监管总局召开食品安全专题发布会，通报网络保健食品虚假宣传专项整治进展，明确不可触碰的三条高压线，释放从严执法信号。
  

          第一，严打 “碰瓷疗效” 虚假宣传：重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示 / 暗示 “治病、防癌、替代药物” 等功效的行为，一经查实顶格处罚。

          第二，严打 “花样忽悠” 营销乱象：严厉打击 “专家站台、免费体检、旅游会销、剧本直播” 等欺诈式推销，严查虚构案例、夸大效果诱导老年消费。

          第三，严打 “甩手掌柜” 平台责任缺失：压实电商、直播平台资质审核、内容巡查、投诉处置义务，对管理缺位、整改不力的平台及经营者依法从严追责。

          总局同时提示消费者：认准 “蓝帽子” 标志与批准文号，警惕 “神药话术”，选择商场、超市、正规电商等渠道购买，切勿替代药物延误治疗。